2012年8月15日，中国广州 — 澳大利亚旅游局联合部分州、领地旅游局今日在广州与中国最大、航线网络最发达的航空公司，中国南方航空公司（以下简称南航）签订了一份价值超过900万澳元的市场合作协议。

澳大利亚旅游局行政总裁麦勤伟（Andrew McEvoy）先生和中国南方航空股份有限公司总经理谭万庚先生出席了本次签约仪式，并在会上正式宣布，从12月开始，凯恩斯将成为南航在澳大利亚的第五个直航目的地，每周将设三班从广州往返凯恩斯的直飞航班。

合作协议中还包括澳大利亚旅游局联合南航，与新南威尔士州旅游局、西澳大利亚州旅游局和维多利亚州旅游局分别推出的市场合作计划，这是澳大利亚旅游业针对主要国际增长市场进行推广的重要整合举措之一。

麦勤伟先生表示，南航与澳大利亚旅游局及各州、领地旅游局日益稳固的合作伙伴关系，将进一步加深中国消费者对澳大利亚旅游，以及中国的航空公司在澳中两国间迅速扩张的航空服务的认知。

“南航现已成为澳中航线的领先运营商，2011年内共承载了22%的中国赴澳游客。在过去短短两年中，从开辟直飞悉尼、布里斯班、墨尔本和珀斯至如今即将开展的直飞凯恩斯航线，往返澳大利亚的南航班机运力几乎翻了四倍。”

麦勤伟先生说道：”作为中国领先的航空公司，南航通过广州接连澳大利亚与中国80多个城市，这将极大程度上支持澳大利亚旅游局实现2020年旅游战略部署，快速发展中国特别是重点城市中日益壮大的中产阶级市场，并逐步将目标扩展至更多二线城市。”

从全球来说，近来由南航构建的 “广州之路”，也将对其他来自北半球，诸如伦敦及欧洲其他主要城市的乘客前往澳大利亚提供更加便捷的服务。

‘澳大利亚 尽是不同’全新创意的市场营销活动在中国反响热烈。自6月在上海发布全新的视频广告以来，已吸引近2千万网友观看。麦勤伟先生指出，此次协议的签署将极力促进澳大利亚旅游局‘澳大利亚 尽是不同’全球市场营销活动全新阶段的推广与发展。

“南航与澳大利亚旅游局及各州、领地旅游局的一系列合作，恰到好处地结合了‘澳大利亚 尽是不同’的品牌创意，加上南航在中国的覆盖网络，尤其作为中国大陆赴澳游客承载量最多的运营商，为我们全新的‘澳大利亚 尽是不同’中国推广活动带来了极佳的营销效果。”

麦勤伟相信，与南航保持紧密的战略伙伴关系是实现澳大利亚旅游潜力开发与保持长期成功的关键。

麦勤伟还指出：”想要实现澳大利亚旅游局2020年的全球战略目标，就必须在接下来的十年内提高40%至50%的国际航空运力，其中很大部分将来自中国。建立与南航的战略伙伴关系不仅有助提升我们的航空运力，还在市场活动上合力出击，获得共赢。”

麦勤伟表示，除却与南航签订一系列合作协议外，澳大利亚旅游局正在中国市场贯彻以下战略及市场活动：

• 加速中国地域战略，这是澳大利亚旅游局未来10年中国市场战略的重点之一，旨在吸引中国日益发展的二线城市的新城市精英；
• 在中国建立全新的australia.com澳大利亚旅游资讯网站；
• 发展”澳大利亚旅游专家”培训计划；
• 与澳大利亚贸易委员会建立的新合作伙伴关系，通过澳大利亚旅游投资指南（Australian Tourism Investment Guide）帮助投资者熟悉澳大利亚的旅游产品，促进包括从中国引进的行业投资。

中国现已成为澳大利亚第三大境外旅游客源市场。2011年，中国赴澳访客多达54.2万人次，比2010年增长19.4%，为澳大利亚带来高达36亿澳元的经济收入。